“欺骗式营销”见光死 油漆企业走上正途是王道

这几年家居建材行业都不好过，欺骗企业看着干瘪的式营钱包所有的希望都一扫而空。为了获取利润，光死有的油漆油漆企业走上了欺骗之路，以“促销、走上正途低价格”名义吸引消费者，王道有的欺骗企业甚至打出“油漆大牌”旗号堂而皇之的欺骗消费者。俗话说“一个巴掌拍不响”，式营油漆企业会欺骗，光死而消费者又蒙在鼓里，油漆消费理念不成熟，走上正途就只有被宰的王道份儿。

“欺骗式营销”见光死 油漆企业走上正途是王道(图片来源于网络)

欺骗式营销主要集中在哪?

虽然近年来，整个中国油漆产业步入了快速发展阶段，式营特别是光死在一些巨头的推动之下，整个油漆制造产业、油漆零售产业的进入门槛有所提升，仍然存在许多受到利益驱动的投机者。他们通过所谓的“低价格”为噱头实施欺骗式营销。梳理过去十几年以来中国油漆厂商频频抛出的“欺骗式”营销，主要集中是在三个方面：一是围绕消费群体，主要是信息不对称的农村;二是围绕营销手段，主要是屡创新低的价格战;三是市场网络，主要是偏远地区的县镇市场。

“僵尸”品牌打着“大品牌”旗号进行欺骗

长期以来，很多农村市场上的消费群体，普遍面临着信息不对称、信息不公开的困扰。这也就给大量的僵尸油漆品牌商业投机，提供了谋利空间。一大批油漆老品牌，其市场经营主体早在破产，但是却将品牌不断授权给其它的商家和个体，通过授权贴牌生产的方式，制造大量劣质油漆产品，在农村市场上打着“大品牌”旗号进行欺骗式营销。有时竟然造成了僵尸油漆品牌，竟然比一些的领军油漆品牌的市场认知度高，产品销售量大。关键原因，就是偏安一隅的油漆经销商们，就利用了当地农村消费者对于油漆品牌信息的不熟悉，从而造成“以次充好”独占市场的局面出现。

信息不公开导致存在欺骗空间

与此同时，整个油漆厂商的市场营销手段中，价格战可以说是从本土油漆厂商的发展、崛起，到成长、变革，一直相伴左右。在这一场场一轮还比一轮低的低价格战中，普遍存在着大量“价格欺骗”。以前是“先涨后降”，“偷工减料”，现在则是“概念忽悠、政策圈套”。当前，在一些区域市场上，之所以还存在不少的商家，利用“僵尸油漆”品牌充当大品牌、名牌来欺骗消费者。以及油漆厂商的价格战促销，利用“政策层层包装”、“条款环环相扣”来激活消费者眼球。本质上，还是信息的不公开、不透明，甚至是不对称，最终给一些商业投机者们提供了空间。

对于消费者而言，在购买产品时，应加强对这方面的认识，别为了芝麻而丢了西瓜;于油漆企业而言，“欺骗式营销”毕竟是见光死的手段，还是少用为好。利润是需要有，可走上正途才能胸有成竹的拥有，油漆企业早点“迷途知返”才能走得更远。

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